Esta es una pregunta recurrente en el foro. No seré yo quien pretenda agotar el tema, pero sí arrojar un poquito más de luz.
De entrada, la palabra premium no existe en español. Según la
FUNDEU, es correcto utilizar en español la forma adaptada con acento "prémium", se supone que con el mismo significado que en inglés.
¿Y cuál es ese significado? Hay definiciones algo diferentes, pero me gusta la del
diccionario Collins, que traducida libremente es algo así como "las mercancías prémium son de mayor calidad que lo habitual, y a menudo caras".
Pues apliquemos las dos partes de la definición:
1) Lo más importante, ¿tiene Volvo hoy mayor calidad de lo habitual? Si entendemos por habitual marcas como Volkswagen, Opel, Toyota, etc., y aunque sin duda es opinable, mi opinión es que no especialmente. Muchos acabados, las averías que aparecen en coches nuevos, los materiales utilizados, chapuzas varias de diseño de Volvo (basta hojear un poco el foro) hacen que no sean notoriamente de mejor calidad que lo habitual. En particular los coches pequeños. Los coches más grandes parece que puedan ser algo mejores, pero eso pasa en todas las marcas y sigo sin ver que Volvo sea sustancial y consistentemente "mejor" en nada. Son más bonitos que la mayoría, eso sí (de nuevo , opinable).
2) ¿Son caros los Volvo? De nuevo, depende del coche. Yo diría que, salvo los 60-90 equipados a tope, no son realmente tan caros. Los grandes llenos de accesorios sí acaban resultando caros, aunque acumular opciones no los hace mejor construidos.
Mi conclusión es los Volvo son coches bonitos y de cierto diseño, pero no prémium.
Por último, no me resisto a comentar la opinión de
@majiga , para el cual su XC 40 es prémium, porque "ahora le miran por la calle (con cara de 'eres gilipollas'), y antes no". Pues con permiso del diccionario Collins y de la Real Academia, no puedo evitar que me guste esa definición extraoficial.
Así que, querido
@majiga , si tú sientes eso conduciendo el coche, el coche es prémium, y tú también. Y que se jodan los diccionarios.