Simplemente es publicidad que le haces gratuitamente al concesionario, como ya han dicho. En algunos casos sin ni siquiera advertírtelo.
Un caso curioso fue el que me ocurrió a mi. Pedí que no me pusieran el portamatrículas con su publicidad. El comercial me dijo que sin problemas, que ya que las matrículas habían cambiado y no aparecía la provincia, ponerte publicidad de un concesionario en concreto, "revelaba" de donde era el coche, y que si el propietario no quería, ellos no lo ponían.
Resultado. Cuando fui a recoger el coche, tuve que dejarlo un día más porque le habían puesto el portamatrículas :_shock: